【公益】ac手记 － 公益路上，家居品牌的选择题

    ac手记 － 公益路上，家居品牌的选择题

ac手记－公益路上，家居品牌的选择题“99公益日”前夕，笔者跟随左右沙发走进了位于内蒙古阿拉善盟左旗的腾格里沙漠，种植“幸福林”。

三进腾格里，左右携手中国绿色基金会累积种下15万株树苗，筑起了3000亩的防风林。

今年，通过携手腾讯公益发起感召与募捐，腾格里沙漠锁边行动已经得到了将近12.5万人的线上助力。

尤其是在互联网技术的助推下，公益有了更多新的特征，这将为品牌做公益带来哪些新的机会与挑战？

未来的公益“考卷”，又为企业准备了哪些“选择题”？

01.关于公益的声量——企业做公益，要不要发声？

低调行善，在中国传统公益文化里向来被推崇，因此很多基于企业层面发起的公益传播，似乎都曾遭受过非议或质疑：做公益，你为何高调发声？

从“酒香不怕巷子深”到“酒香也怕巷子深”，再到“酒香还得会吆喝”，信息过载的时代，再好的公益项目也容易被淹没。

第三，每一次公益都会产生投入，或人力、或物力、或时间。

做公益，可以不求回报，但如果不能“物尽其用”带来资源浪费，这与公益初心就背道而驰了。

扬善，方能聚集更多力量，而扩大声量，恰是为了更好地扬善。

今年，左右沙发与腾讯在“99公益日”前后联手做了系列新尝试：首先，通过腾讯视频、腾讯新闻客户端等五大app的开机闪屏联动，朋友圈的同步内容曝光，让活动在最大范围内得以渗透与传播。

其次，通过线认领种子，线上募捐，领取“绿色勋章”兑换绿色产品，人们只要动动指尖即可完成线上乐捐，同步参与到腾格里沙漠锁边行动中来，这让更多的人得以通过更简单便捷、实时高效的方式参与到沙漠锁边行动中来。

另外，今年的“百万森林计划”集结了来自不同领域的精英大咖，包括中国家具协会理事长徐祥楠、红星美凯龙董事长车建新、居然之家董事长汪林朋、月星集团董事主席丁佐宏、西安大明宫总裁任恋、左右沙发董事长黄华坤......从权威协会到流通行业，从异业联盟代表到跨界而来的精英，行业大咖的强势代言让沙漠锁边在自传播上有了更多的惊喜。

据了解，通过携手腾讯公益，腾格里沙漠锁边行动已经得到了超过12万人的在线助力。

另一方面，通过流量+公益、社交+公益的创新，公益完成了线上线下的声量叠加，让公益得以通过社交实现自传播并成为现象级ip。

02.关于公益的维度——做公益，“塔座”与“塔尖”哪块有效？

对于家具业而言，如何通过制造、产品、生活方式的传递，让绿色公益惠及更多家庭，才是初心。

据《中国家庭新居空气质量调查》显示，由于缺乏全面的新居空气污染研究及系统的污染防治指导，目前大多数中国家庭对于新居空气污染的认知与防治能力不足，健康安全的人居环境成为了广大中国家庭的现实需求。

在这家专注于人居生活研究的企业里，崇尚自然、关注生活、倡导绿色被作为一种使命与责任落于行动。

在家具环保方面，左右已先人一步，成为首批获得“中国绿色家具优品”认证的四家企业之一，并坚持严苛的绿色环保标。

卖一套沙发，捐一颗树苗，左右在门店里落地“希望捐赠”的公益售卖，消费者购买绿色产品即可为绿色星球捐赠。

在他看来，敬天是热爱与敬畏自然，尊重与顺应市场，爱人是对家人、对员工、对消费者的长久责任，幸福文化是左右企业里的灵魂与基石。

做好企业与人、自然与人的关系，才能更好地传递幸福。

公益从来不会是立竿见影，甚至很难直接计算投入产出比，因此能够坚持下来的品牌并不多。

在公益这条路上，以豪言壮志开场、不了了之作结的例子数不胜数，很多企业的公益曲线是——轰轰烈烈的开场、流于形式的重复、不了了之的结局。

像左右这样建立起一套长效的机制，把公益落于日常，带动全社会的参与公益链的完善，这才是长远的公益。

做公益，七年小成，如何熬过“七年之痒”，是很多品牌关注的问题。